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國際商標協(xié)會(huì )（INTA）為慶祝世界上最受歡迎的體育賽事國際足聯(lián)世界杯發(fā)布了“世界足球峰會(huì )商標和知識產(chǎn)權工具包”。INTA在一份新聞稿中表示，這是足球組織和品牌有效保護和利用其知識產(chǎn)權權利的實(shí)用資源。
足球品牌是“超級品牌”，因為它們傳達了球迷和顧客的熱情，代表了與這些品牌相關(guān)的價(jià)值觀(guān)和商譽(yù)。足球俱樂(lè )部和組織所擁有的巨大機會(huì )遠遠超出了球場(chǎng)上所發(fā)生的一切。品牌名稱(chēng)、標志、徽章、吉祥物和其他獨特的標志——所有這些都可以成為授權和商品銷(xiāo)售協(xié)議的主題——以及運動(dòng)員形象都表明知識產(chǎn)權在很大程度上是足球運動(dòng)中一個(gè)基本的、不可分割的、相互交織的方面。
在一份涵蓋2022年最有價(jià)值和最強足球品牌的報告中，具有國際權威的第三方品牌價(jià)值評估咨詢(xún)機構Brand Finance將品牌價(jià)值視為“與品牌聲譽(yù)特別相關(guān)的收益現值”，并指出，“各組織通過(guò)擁有商標權擁有并控制這些收益”。例如，該公司估計“JUVENTUS”商標的價(jià)值為7.05億歐元（約7.307億美元）。該報告發(fā)現，皇馬是2022年最強和最有價(jià)值的品牌，價(jià)值為15億歐元（約15.5億美元）。
正如“世界足球峰會(huì )商標和知識產(chǎn)權工具包”中所指出的，保護商標和補充的知識產(chǎn)權資產(chǎn)“對所有參與業(yè)務(wù)的各方都是至關(guān)重要的。這就是為什么足球和知識產(chǎn)權不可分割地交織在一起的原因”。
該工具包于9月底在西班牙塞維利亞舉行的2022年世界足球峰會(huì )上首次提供給足球界，涵蓋了知識產(chǎn)權與足球最相關(guān)方面——從注冊的基本問(wèn)題到對一些人可能不會(huì )考慮的市場(chǎng)的更細致的討論。重點(diǎn)內容如下：
－商標的創(chuàng )建和保護對于俱樂(lè )部的收入和業(yè)務(wù)增長(cháng)有多么重要；
－如何實(shí)現知識產(chǎn)權的商業(yè)化，包括聯(lián)賽、俱樂(lè )部和球員簽訂贊助合同；
－足球和不可替代代幣（NFT）的交集以及給俱樂(lè )部和其他足球相關(guān)實(shí)體帶來(lái)的機會(huì )；
－知識產(chǎn)權的實(shí)施在視頻游戲行業(yè)中有多么重要，在元宇宙、區塊鏈和第三方市場(chǎng)和平臺上也是如此；
－線(xiàn)下和線(xiàn)上執法。
報告稱(chēng)：“如果一家俱樂(lè )部或與足球相關(guān)的實(shí)體不理解并解決這些問(wèn)題，就可能因為未能保護知識產(chǎn)權并將其作為發(fā)展業(yè)務(wù)的戰略工具而失去核心收入�！保ň幾g自www.ag-ip-news.com）
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